Fără pretenţia de a păşi pe un tărâm neumblat, compania mărului tehnologic, Apple, a ales o formă publicitară menită să atingă coarda sensibilă a consumatorilor, pentru a-şi promova un nou produs.
Gigantul din Cupertino a decis că ar fi timpul să stimuleze interesul publicului pentru dispozitivele sale iPad Air, lansând în acest scop, un videoclip special, de circa un minut şi jumatate.
Particularitatea acestui filmuleţ constă însă în faptul că realizatorii săi au utilizat drept fundal sonor, un fragment din monologul celebrului actor Robin Williams, desprins din filmul „Dead Poets Society” (Cercul poeţilor dispăruţi), în regia lui Peter Weir (1989).
Câştigător al Premiului Oscar pentru cel mai bun scenariu original, filmul a servit drept sursă de inspiraţie pentru specialiştii Apple, care nu au ezitat să folosească în spot, vocea îndrăgitului actor american şi fragmentul-cheie, pentru a sugera paleta largă de modalităţi în care dispozitivul iPad Air poate ajuta utilizatorii să creeze conţinut.
Este, fără îndoială, o reţetă de publicitate care ar putea crea tendinţe în sfera tehnologică, având drept obiectiv încredinţarea consumatorilor, ca iPad Air este un fel de instrument magic, capabil de a servi la multiple scopuri şi nu numai ca terminal pentru verificarea poştei electronice sau simpla navigare pe Internet.
Roxana Iorgulescu
