Un experiment şocant a fost realizat într-un lift. Doi bărbaţi se încaieră, iar cu o sfoară unul dintre simulează că îşi strangulează adversarul, în timp ce se deschid uşile liftului
Întregul experiment este filmat cu camerele ascunse pentru a se vedea reacţia celor care vor să intre în lift.
Potrivit înregistrărilor, au fost persoane care au sărit să ajute bărbatul care este la un pas de a fi strangulat, în timp ce alţii au preferat să rămână indiferenţi.
Întreaga campanie a fost făcută pentru promovarea filmului „Dead Man Down”.
